B2B auf TikTok: Geht das?
mit Rainer Grill
«Die Videos machen keinen Sinn, aber sie wirken.» Rainer Grill macht seit über sechs Jahren TikTok für einen Ventilatorenhersteller: fünf Videos pro Woche, keine KPIs, Millionen Views. Er erzählt, wie das kleine Kernteam arbeitet, warum der Vorstand sich nicht einmischt und wie du dein Management für Social Media gewinnst.
Shownotes
In Folge #36 spricht Oliver Hauser mit Rainer Grill über organisches Social Media im klassischen Industrieunternehmen. Rainer ist Pressesprecher der ZIEHL-ABEGG SE, einem Hersteller von Ventilatoren und Elektromotoren, und hat dort vor über sechs Jahren mit TikTok angefangen. Im Gespräch geht es darum, warum Reichweite außerhalb der eigenen Bubble für ein Zulieferunternehmen so wertvoll ist, wie ein dreiköpfiges Kernteam fünf Videos pro Woche produziert und warum Rainer bewusst ohne KPIs arbeitet. Außerdem erzählt er, wie man das Management mitnimmt, welche Rolle Facebook, Instagram und LinkedIn spielen und was das frühe Testen von Apps wie Clubhouse und BeReal der Firma an Aufmerksamkeit gebracht hat.
Das erwartet dich in der Episode:
- Warum TikTok einem unbekannten Industrieunternehmen Reichweite weit außerhalb der eigenen Bubble bringt
- Keine KPIs: warum niemand TikTok in die Bewerbung schreibt und der Kanal trotzdem wirkt
- Fünf Videos pro Woche in zweieinhalb Stunden: wie das dreiköpfige Kernteam arbeitet
- Unterhaltung statt Produktwissen: die Content-Strategie hinter 4,4 Millionen Views für ein Weihnachtsvideo
- Facebook, Instagram und LinkedIn: welche Rolle die anderen Kanäle spielen
- Clubhouse und BeReal: was das frühe Testen neuer Apps an Presse gebracht hat
- Warum der Vorstand sich nicht einmischt und wie du deinen Chef vor dem Wochenende briefst
- Weshalb Azubis den Kanal nicht alleine stemmen sollten
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